Alles draait om voorkeur
Merkvoorkeur leidt tot voorrang in het keuzekoopproces, bereidheid tot het betalen van een hogere prijs en een hogere loyaliteit. Het wordt steeds moeilijker en kostbaarder om bovenaan in de zoekmachines te staan, als eerste genoemd te worden door een digital assistant of competitief te zijn door de gehele customer journey. Daarom is merkvoorkeur essentieel. Wereldwijd onderzoek wijst tevens aan dat ruim 80% van de ondervraagde klanten aan het einde van de customer journey toch kiest voor het merk dat reeds vooraf in de voorkeursgroep zat.
Intern is merkvoorkeur essentieel
Ook intern is merkvoorkeur essentieel. Merken zijn namelijk als geen ander in staat om mensen te verbinden, richting te geven en te motiveren. Merkvoorkeur verhoogt de betrokkenheid van mensen bij de organisatie en helpt daarmee bij het realiseren van doelen of het doorvoeren van noodzakelijke veranderingen. En wanneer hiervoor in een krappe arbeidsmarkt extra mensen geworven moeten worden is merkvoorkeur wederom essentieel. Daarom staan wij bij de gepresenteerde positioneringsstrategie ook altijd stil bij de vertaling naar internal, external en employer branding activiteiten. Kortom, alles draait om voorkeur.
Sneller, beter en blijvender resultaat
We combineren onze bedrijfskundige Nyenrode achtergrond met ruime ervaring op het gebied van verandermanagement en merkmanagement. Deze ervaring hebben we opgedaan bij toonaangevende merken in een groot aantal verschillende bedrijfstakken, aan zowel klant- als advieszijde, op organisatie- en merkniveau. Hierdoor zijn we in staat om altijd een stap verder te kijken en sneller met een passende oplossing te komen. Door daarnaast ook nog eens goed te kijken naar het aanwezige probleem van het merk en door te blijven vragen naar de onderliggende oorzaak zorgen we er tevens voor dat de oplossing niet alleen sneller zichtbaar wordt, maar ook nog eens blijvender resultaat biedt.
Een ervaren kernteam
Het kernteam van Brandgurus bestaat uit Julian Stevense en Eslie Baars die persoonlijk bij alle projecten betrokken zijn.
Julian Stevense
Julian is oprichter van Brandgurus en heeft ruim 25 jaar ervaring op het gebied van complexe positioneringsvraagstukken op zowel organisatie- als merkniveau. Hij heeft voor meer dan 50 verschillende A-merken gewerkt en is naast boardroom consultant tevens coach van ambitieuze marketeers. Julian is docent Strategische Positionering op Nyenrode waar hij zelf zijn studie bedrijfskunde heeft gevolgd. Hij heeft een viertal boeken geschreven, waaronder De perfecte positionering, en schrijft regelmatig voor Adformatie over onderwerpen als merkstrategie, gedragsverandering en positioneringsstrategie.
Eslie Baars
Eslie heeft zich 3 jaar geleden aangesloten bij Brandgurus als consultant. Zij heeft summa cum laude haar bachelor behaald in psychologie, economie en statistiek, waarna zij haar Master in Marketing heeft behaald op Nyenrode. Eslie verzorgt daarnaast op Nyenrode het programma management van de collegereeks Brand Management en het Advanced Marketing Program. Samen met een team van specialisten op specifieke deelterreinen zoals customer experience, digital transformation, mediastrategie en concept development zijn Julian en Eslie in staat voor elk merk een volledig dienstenpakket op het gebied van internal, external en employer branding aan te bieden.
We zijn nauw
betrokken bij onze
opdrachtgevers
Julian en Eslie zijn altijd zelf betrokken bij elk project. Naast een uitgebreide marktanalyse houden we altijd interviews met relevante interne en externe stakeholders. Daarnaast lopen we regelmatig mee binnen de organisatie. Zo verbinden we een scherpe blik van buitenaf met daadwerkelijk begrip van zowel merk, markt als achterliggende organisatie.
We zijn persoonlijk
en direct in onze
communicatie
Om tot de kern van het aanwezige probleem te komen moeten we regelmatig vragen stellen die confronterend zijn en moeten we opdrachtgevers soms onverbloemd de waarheid vertellen. We leggen echter niet alleen de vinger op de zere plek, we bieden ook een helpende hand bij de oplossing.
We zijn enorm
gedreven
in ons werk
We werken voor ambitieuze merken die zich door niets of niemand laten tegenhouden om hun doel te bereiken. Dat komt overeen met onze eigen werkwijze. We zijn altijd bereid een extra stap te zetten en verder te kijken dan de oorspronkelijke opdracht. Alleen door elkaar op scherp te blijven zetten komen we samen tot het beste resultaat.
We bieden
eenvoudige oplossingen
voor complexe vraagstukken
Niets is moeilijker dan het bieden van een eenvoudige oplossing. Toch is dat precies wat we elke dag opnieuw doen. Verwacht van ons dan geen ellenlange rapporten, ingewikkelde adviezen of complexe modellen. We werken nauw samen met onze opdrachtgevers, zijn persoonlijk en direct in onze communicatie en komen met eenvoudig toepasbare oplossingen. En door altijd goed te kijken naar het aanwezige probleem, inclusief de achterliggende oorzaak, voorkomen we dat er kostbare tijd en middelen worden besteed aan verkeerde oplossingen die uiteindelijk weer tot nieuwe problemen kunnen leiden.
We bieden
eenvoudige oplossingen
voor complexe vraagstukken
Niets is moeilijker dan het bieden van een eenvoudige oplossing. Toch is dat precies wat we elke dag opnieuw doen. Verwacht van ons geen ellenlange rapporten, ingewikkelde adviezen of complexe modellen. We werken nauw samen met onze opdrachtgevers, zijn persoonlijk en direct in onze communicatie en komen met eenvoudig toepasbare oplossingen. En door altijd goed te kijken naar het aanwezige probleem, inclusief de achterliggende oorzaak, voorkomen we dat er kostbare tijd en middelen worden besteed aan verkeerde oplossingen die uiteindelijk weer tot nieuwe problemen kunnen leiden.
We creëren voorkeur bij
interne, externe en
potentiele klanten
Onze werkzaamheden zijn zeer divers, maar hebben als overeenkomst dat ze allemaal gerelateerd zijn aan het creëren van een voorkeurspositie voor onze opdrachtgevers, zowel intern als extern. We hebben dan ook zeer ruime ervaring op relevante gebieden als merkstrategie en propositieontwikkeling en hebben al onze merkmodellen veelvuldig uitgewerkt en ingezet.
We helpen je graag bij vraagstukken
op het gebied van:
POSITIONERINGSSTRATEGIE
MERKSTRATEGIE
PROPOSITIEONTWIKKELING
EMPLOYER BRANDING
INTERNAL BRANDING
EXTERNAL BRANDING
BRAND EXPERIENCE
PROBLEEMANALYSE
CULTUURTRANSFORMATIE
BUREAUSELECTIE
EEN OVERZICHT VAN ONZE OPDRACHTGEVERS
De afgelopen 15 jaar hebben we onder andere de volgende merken geadviseerd: Achmea, Bayer, BCC, bol.com, Bonduelle, Bruynzeel, CanDo, Coca-Cola, Consumentenbond, Douwe Egberts, L’OR, Lundia, Merci, Nyenrode, Pickwick, Toffifee, Velux, Vredestein, Whiskas, Wijzonol, Zaanse Mayonaise en Zonnatura.
Wil je meer weten over onze werkzaamheden en bijbehorende cases? Of wil je weten hoe we voorkeur voor jouw merk kunnen creeren? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvende afspraak.
Sander van der Linden
Marketing Director Benelux
Jacobs Douwe Egberts
Vanuit JDE Professional werk ik al vele jaren samen met Julian en op hele diverse projecten. Van het neerzetten van een merkstrategie tot het ontwikkelen van totaal nieuwe concepten.
De kracht van Julian is dat hij het strategische en conceptuele altijd weer terugbrengt naar waar het uiteindelijk om draait, de klant en/of de consument. Heel praktisch, down-to-earth en nooit verlegen om zijn mening te geven.
Michel van Wijngaarden
Algemeen Directeur
Zaanse Mayonaise
Van Wijngaarden werkt sinds 2006 met Julian Stevense. Hij heeft mij geholpen om van Zaanse Mayonaise een A merk te maken door mij mee te nemen in zijn wereld van marketing.
Julian heeft mij richting gegeven om het strategieplan op te stellen en uit te werken, waarin de waarde van het merk Van Wijngaarden’s Zaanse is vorm gegeven en gepositioneerd.
Rob de Groot
General Manager
Europe West/Latin America
Storck is zeer tevreden over de strategische adviezen van Julian Stevense en Brandgurus. In strategische sessies praten we op een hele directe en open wijze over hoe wij onze internationale merken nog scherper kunnen positioneren in de Nederlandse markt.
Mede hierdoor zijn wij in staat om al jaren ver boven de marktgroei te presteren.
Marc Deelen
Regional General Manager
STANLEY Security
To the point, eerlijk, origineel en wars van containerbegrippen. Dat spreekt me aan.
En dat is waarom ik altijd uitzie naar een goed gesprek met Julian en waarom we samen een paar hele mooie projecten hebben gedaan.
Misa Dzoljic
Rector Magnificus
Nyenrode Business Universiteit
Ik heb Julian leren kennen in zijn functie als vicevoorzitter van de Nyenrode Alumni Vereniging. Als liaison met het College van Bestuur heeft hij altijd het belang van Nyenrode vooropgesteld.
Een rol die hij daarna heeft voortgezet als adviseur van zowel het bestuur als de marketingafdeling op Nyenrode. Ik waardeer zijn eerlijke, directe aanpak waarbij hij altijd goed de diverse belangen in ogenschouw neemt voor hij zijn advies geeft.
MASTERCLASSES
Op Nyenrode verzorgt Brandgurus het volledige programma management van het driedaagse Advanced Marketing Program alsmede de collegereeks Brand Management. We verzorgen in beide opleidingen tevens de colleges Strategisch Positioneren en Merkvoorkeur in het digitale tijdperk. Daarnaast ontwikkelen we exclusieve Brandgurus Masterclasses voor onze relaties over relevante onderwerpen binnen ons vakgebied.
Klik hier voor onze opleidingen op Nyenrode.
Klik hier voor een korte impressie van onze eigen masterclass.
ONZE PUBLICATIES
We hebben een aantal strategische handleidingen geschreven over strategisch denken en het innemen van de voorkeurspositie. Daarnaast is in 2016 ons boek ‘De perfecte positionering’ verschenen en schrijven we regelmatig voor Adformatie, het grootste marketingplatform van Nederland. Stuur ons een e-mail als je een van onze handleidingen wilt ontvangen of klik op de link als je ‘De perfecte positionering’ wilt bestellen. Een overzicht van onze posts en publicaties vind je hier.
“Om vooruit te komen moet je weten wat je tegenhoudt.”
