Wij zijn Brandgurus – Brand & Business Consultants die een bedrijfskundige achtergrond combineren met jarenlange ervaring op het gebied van merk-, marketing- en organisatiestrategie. We zijn gespecialiseerd in het strategisch positioneren van merken en organisaties en het creëren van voorkeursposities in het bijzonder. Alleen voorkeur leidt tot daadwerkelijk gedrag en verhoogde loyaliteit. Wij laten opdrachtgevers zien hoe zij voorkeur kunnen realiseren bij hun interne en externe doelgroepen. Variërend van huidige en potentiële werknemers tot huidige en potentiële klanten.
Alles draait om voorkeur
Internationaal onderzoek wijst uit dat ruim 80% van alle beslissers aan het einde van de customer journey kiest voor het merk of de organisatie die voorafgaand aan deze journey reeds in de voorkeursgroep zat. Merkvoorkeur leidt naast voorrang in het keuzekoopproces tot een groter marktaandeel, bereidheid tot het betalen van een hogere prijs, een hogere waarde voor de organisatie en een hogere loyaliteit bij de doelgroep. Omdat het steeds moeilijker en kostbaarder wordt om bovenaan te komen in de zoekmachines, als eerste genoemd te worden door een digital assistant, in alle kanalen zichtbaar te zijn of competitief te blijven door de gehele customer journey is het creëren van voorkeur essentieel.
Onze diensten
POSITIONERINGSSTRATEGIE & PROPOSITIEONTWIKKELING
INTERNAL BRANDING & EMPLOYER BRANDING
PROBLEEMANALYSE & GEDRAGSVERANDERING
Sneller, beter en blijvender resultaat
Om vooruit te komen moet je weten wat je tegenhoudt. Daarom starten wij altijd bij het probleem dat de noodzakelijke voorkeur in de weg staat en ontwikkelen we vervolgens pragmatische oplossingen die direct tot resultaat leiden. Door altijd goed te kijken naar het aanwezige probleem, inclusief de achterliggende oorzaak, voorkomen we tevens dat er kostbare tijd en middelen worden besteed aan verkeerde oplossingen die uiteindelijk weer tot nieuwe problemen kunnen leiden.
Voorkeur binnen de organisatie
Merkvoorkeur is ook essentieel voor de interne organisatie. Merken zijn namelijk als geen ander in staat om mensen te verbinden, richting te geven en te motiveren. Merkvoorkeur verhoogt de betrokkenheid van mensen bij de organisatie en helpt daarmee bij het realiseren van het gewenste gedrag of het doorvoeren van noodzakelijke gedragsverandering. Ook wanneer in een krappe arbeidsmarkt extra mensen geworven moeten worden is merkvoorkeur wederom essentieel. Daarom staan wij bij de gepresenteerde strategie altijd stil bij de vertaling naar de internal branding strategie, employer branding strategie of initiëren we de cultuurtransformatie die noodzakelijk is om voorkeur te krijgen of te behouden.
Een ervaren kernteam
Het kernteam van Brandgurus bestaat uit Julian Stevense en Eslie Baars die persoonlijk bij alle projecten betrokken zijn. Zij worden ondersteund door een ervaren team dat zorg draagt voor het overall project management. Variërend van desk- en field research voor onze strategiesessies tot het design van onze rapportages en publicaties en het organiseren van onze eigen masterclasses en events.
Julian Stevense
Julian heeft Brandgurus ruim 15 jaar geleden opgericht na een carrière aan klant- en bureauzijde. Hij heeft ruim 25 jaar ervaring met complexe vraagstukken op het gebied van organisatiestrategie en merkstrategie. Hij heeft voor meer dan 50 A-merken gewerkt, nationaal en internationaal en is tevens boardroom consultant. Julian is docent Strategische Positionering op Nyenrode voor de Executive Education opleidingen en het Modulair Executive MBA. Hij is auteur van ‘De perfecte positionering’ en schrijft regelmatig voor Adformatie en Marketingtribune over onderwerpen als positioneringsstrategie en merkvoorkeur.
Eslie Baars
Eslie heeft zich 5 jaar geleden als consultant aangesloten bij Brandgurus. Zij is gespecialiseerd in positioneringsstrategie en propositieontwikkeling, met een passie voor de menselijke kant van gedragsverandering. Binnen Brandgurus begeleidt zij dan ook de internal branding trajecten en de cultuur-gerelateerde projecten. Zij transformeert werknemers binnen organisaties tot echte merkambassadeurs zodat iedereen bijdraagt aan het bouwen van een sterk merk. Eslie verzorgt daarnaast op Nyenrode het programmamanagement van de collegereeks Brand Management en het Advanced Marketing Program.
Eenvoudige oplossingen
voor complexe vraagstukken
Niets is moeilijker dan het bieden van een eenvoudige oplossing. Toch is dat precies wat we elke dag opnieuw doen. Verwacht van ons geen ellenlange rapporten, ingewikkelde adviezen of complexe modellen. We komen met pragmatische oplossingen die direct kunnen worden toegepast.
Eenvoudige oplossingen
voor complexe vraagstukken
Niets is moeilijker dan het bieden van een eenvoudige oplossing. Toch is dat precies wat we elke dag opnieuw doen. Verwacht van ons geen ellenlange rapporten, ingewikkelde adviezen of complexe modellen. We komen met pragmatische oplossingen die direct kunnen worden toegepast.
BRANDGURUS IN HET NIEUWS
BRANDGURUS IN HET NIEUWS
EEN OVERZICHT VAN ONZE OPDRACHTGEVERS
We werken voor ambitieuze opdrachtgevers die zich door niets of niemand laten tegenhouden om hun doel te bereiken. Dat komt overeen met onze eigen werkwijze. We zijn altijd bereid die extra stap te zetten en verder te kijken dan de oorspronkelijke opdracht. Alleen door elkaar op scherp te blijven zetten komen we samen tot het beste resultaat.
De afgelopen 15 jaar hebben we onder andere de volgende opdrachtgevers geadviseerd: Achmea, Bayer, BCC, bol.com, Bonduelle, Bruynzeel, CanDo, Coca-Cola, Consumentenbond, Daelmans Stroopwafels, Douwe Egberts, Eetgemak, FrieslandCampina, Inventum, Knoppers, L’OR, Lundia, MAIN Energie, merci, Nyenrode, OHRA, Pickwick, Praxis, Randstad, Stanley, Toffifee, Velux, Vredestein, Werther’s Original, Whiskas, Wijzonol, Yakult, Zaanse Mayonaise en Zonnatura.
Wil je meer weten over onze werkzaamheden en bijbehorende cases? Of wil je weten hoe we voorkeur voor jouw merk of organisatie kunnen creëren? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvende afspraak.
Sander van der Linden
Marketing Director Benelux
Jacobs Douwe Egberts
Vanuit JDE Professional werk ik al vele jaren samen met Julian en op hele diverse projecten. Van het neerzetten van een merkstrategie tot het ontwikkelen van totaal nieuwe concepten.
De kracht van Julian is dat hij het strategische en conceptuele altijd weer terugbrengt naar waar het uiteindelijk om draait, de klant en/of de consument. Heel praktisch, down-to-earth en nooit verlegen om zijn mening te geven.
Michel van Wijngaarden
Algemeen Directeur
Zaanse Mayonaise
Van Wijngaarden werkt sinds 2006 met Julian Stevense. Hij heeft mij geholpen om van Zaanse Mayonaise een A merk te maken door mij mee te nemen in zijn wereld van marketing.
Julian heeft mij richting gegeven om het strategieplan op te stellen en uit te werken, waarin de waarde van het merk Van Wijngaarden’s Zaanse is vorm gegeven en gepositioneerd.
Rob de Groot
General Manager
Europe West/Latin America
Storck is zeer tevreden over de strategische adviezen van Julian Stevense en Brandgurus. In strategische sessies praten we op een hele directe en open wijze over hoe wij onze internationale merken nog scherper kunnen positioneren in de Nederlandse markt.
Mede hierdoor zijn wij in staat om al jaren ver boven de marktgroei te presteren.
Marc Deelen
Regional General Manager
STANLEY Security
To the point, eerlijk, origineel en wars van containerbegrippen. Dat spreekt me aan.
En dat is waarom ik altijd uitzie naar een goed gesprek met Julian en waarom we samen een paar hele mooie projecten hebben gedaan.
Misa Dzoljic
Rector Magnificus
Nyenrode Business Universiteit
Ik heb Julian leren kennen in zijn functie als vicevoorzitter van de Nyenrode Alumni Vereniging. Als liaison met het College van Bestuur heeft hij altijd het belang van Nyenrode vooropgesteld.
Een rol die hij daarna heeft voortgezet als adviseur van zowel het bestuur als de marketingafdeling op Nyenrode. Ik waardeer zijn eerlijke, directe aanpak waarbij hij altijd goed de diverse belangen in ogenschouw neemt voor hij zijn advies geeft.
MASTERCLASSES
Op Nyenrode verzorgen we het volledige programma management van het driedaagse Advanced Marketing Program alsmede de collegereeks Brand Management. We geven in beide opleidingen tevens het college Strategisch Positioneren. Voor onze relaties ontwikkelen we regelmatig exclusieve Brandgurus Masterclasses over relevante onderwerpen binnen ons vakgebied.
Klik hier voor onze opleidingen op Nyenrode.
Klik hier voor een korte impressie van onze eigen masterclass.
ONZE PUBLICATIES
We hebben diverse handleidingen geschreven over relevante onderwerpen als strategisch denken, het omgaan met problemen, het schrijven van een scherpe briefing en het innemen van de voorkeurspositie. Daarnaast is in 2016 ons boek ‘De perfecte positionering’ verschenen en schrijven we regelmatig voor Adformatie en MarketingTribune. Wil je weten hoe wij denken over positioneringsstrategie, merkstrategie of merkvoorkeur? En waarom wij juist denken in problemen in plaats van oplossingen? Klik dan hier om ons blog te lezen, hier om door onze magazines te bladeren en hier om De perfecte positionering te bestellen.
“Om vooruit te komen moet je weten wat je tegenhoudt.”
CONTACT
Brandgurus kun je vinden op een van de fijnste plekjes van Amsterdam-Zuid. Op de Paulus Potterstraat 32, aan het Museumplein en recht tegenover het Stedelijk Museum. Je bent van harte welkom!